南开信息港

当前位置:

探路朋友圈里的软广告

2019/11/09 来源:南开信息港

导读

探路“朋友圈”里的“软广告”“你被分到了那个‘阶级’?”这是2015年1月下旬朋友圈广告上线后风靡一时的话题。自打可口可乐、vivo和宝

  探路“朋友圈”里的“软广告”

  “你被分到了那个‘阶级’?”这是2015年1月下旬朋友圈广告上线后风靡一时的话题。自打可口可乐、vivo和宝马这三个品牌的广告进入广告内测阶段之后,每个人都在依据自己收到的广告来寻找自己所处的“阶层”:收到宝马的是“土豪”或“高富帅”,收到vivo的是中产阶级,收到可口可乐的是“屌丝”……如果你没有收到任何广告,那就说明你已经被忽略不计了。

  “朋友圈”这种“强链接”的“熟人社交”平台,给很多品牌的营销提供了想象的空间,而这种“信息流广告”模式也能为商家带来同样的想象吗?

  “朋友圈”的“熟人传播”

  “朋友圈”迅速取代微博成为IN的社交络,原因在于它不是“弱联系”的,类似于微博那样的广场围观式社交平台,而是一个基于天然的通讯录联系人形成的“强联系”的“熟人社交”平台。“熟人”社交并非没有先例,国外社交站Facebook也用过相同的做法。“但是在中国,情况有些许不同”,中欧国际工商学院的营销学教授向屹认为,相比于国外成熟的法治社会,中国人还是更愿意信熟人,依靠朋友圈做推广,其作用要大于Facebook和Twitter等国外站,,“中国是一个以人际关系,特别是熟人关系为基础的社会,相比于硬广告,人们还是更愿意相信与自己有强联系的熟人的态度。人们会觉得收到来自熟人的消息,是一则已经进行过一层过滤的广告,可信度比较大。”

  [1][2][3][4][5][6]下一页

  责编:传媒

临汾民生在线
悬疑灵异
互联网
标签

友情链接