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你可能不知道投资人关注旅游过年这些机遇

2019/01/10 来源:南开信息港

导读

随着消费水平的提高和消费观念的转变,“旅游过年”正成为越来越多人的选择。今年春节也不例外,据国家旅游局公布的假日旅游市场信息显示,春节假日前

随着消费水平的提高和消费观念的转变,“旅游过年”正成为越来越多人的选择。今年春节也不例外,据国家旅游局公布的假日旅游市场信息显示,春节假日前三天(1月日)全国旅游接待总人数1.95亿人次,同比增长13.9%,实现旅游收入2350亿元,同比增长15.3%。在中国人日渐丰足的生活中,旅游占据着越来越大的比重。今天,我们从投资人的视角,谈一谈旅游业的发展态势和机遇。

得益于房地产市场的火爆和基础设施投资的刺激,2016年中国GDP实现了6.7%的增速。在中国经济进入“新方位”、“新常态”的大背景下,推动经济增长的传统方式已难以为继。国家深入推进供给侧结构性改革,进一步提高供给质量,调整经济结构。在居民人均收入逐渐增长、服务供给难以满足消费需求升级的背景下,居民对休闲和健康的需求日益强烈。

与此同时,国家出台了一系列政策予以支持鼓励,为旅游产业带来新的发展机遇。国务院近期发布的国办发〔2017〕5号文提出,允许地方政府在法定权限范围内制定出台招商引资优惠政策,支持对就业、经济发展、技术创新贡献大的项目,降低企业投资和运营成本。这一举措将产业政策制定权限下放至地方政府,更加有利于因地制宜制定产业政策,为当地产业发展创造良好条件,切实带动产业发展。

在居民消费需求转型升级和国家为产业发展积极创造良好投资环境的同时,自2014年起国家大力推进政府和社会资本合作(PPP)模式,两年间取得了飞跃式发展。根据财政部PPP中心的分类,旅游产业在PPP模式的应用领域之内。社会资本在参与此类项目时,可积极采用PPP模式,充分利用政策利好,发挥自身优势,抓住投资机会。

旅游产业š背景分析›

(一)旅游产业的强带动效应为我国经济发展提供新思路

旅游产业具备软硬兼备、融合度高、覆盖面广、拉动力强的综合特性。加快旅游产业的发展,是扩大就业、拉动内需消费、加速经济增长的重要动力。

根据联合国世界旅游组织测算,2016年我国旅游业对GDP综合贡献达11%,对社会就业综合贡献超过10.26%。旅游产业的发展不仅可以有效带动上下游产业的发展,还可以与旅游业相关的横向产业不断融合,终对区域内经济社会资源进行全方位系统性的整合和提升。在旅游资源、相关产业、生态环境、公共服务、文明素质等方面提升的同时,也有利于加强体制机制和政策法规的建设。

(二)我国旅游产业具有较大的发展空间

2016年中国旅游业对GDP综合贡献达11%,与世界平均水平持平,但与美国、欧洲等发达国家和地区的旅游产业相比,国内旅游发展依旧存在明显的不足。

从供给端看,我国旅游服务业水平有待提高,基础设施建设不够完备,地方政府在大力发展旅游业的同时,必将加强基础设施建设,完善交通、景观等硬件设施,同时加强服务、文化等软实力的提升,为旅游业的发展奠定坚实的基础,营造良好的环境。从消费端看,我国人均旅游消费水平依然偏低,存在很大的上升空间。根据中国社会科学院测算,我国2016年旅游人次居世界,旅游总收入居世界第二,但人均旅游消费仅为151美元,与美国的831美元、日本的867美元相比存在很大差距,背后显示出我国旅游市场的巨大潜力。

在我国庞大消费群体的基础之上,随着相关政策不断建立健全,国际游客持续增多,国民消费能力和消费需求不断升级,旅游设施逐步发展完备,服务水平逐渐提高完善,我国旅游产业有十分广阔的发展空间。

š投资机遇›

(一)国际局势的风云变化为入境旅游打开新窗口

2016年黑天鹅事件频频上演,国际格局发生了深刻且复杂的变化。美元表现强势的同时,人民币创下自1994年以来年度跌幅。一般而言,对人民币汇率的预测逻辑为:美联储加息预期上升,跨境资本从中国流入美国,美元指数上升,人民币汇率贬值。市场普遍预测,2017年美联储加息已成定局。在此背景下,特朗普执政后的贸易保护主义将进一步加大人民币贬值压力。

在人民币贬值的推动下,入境旅游由前几年的衰退周期转为复苏周期的基础进一步稳固。根据联合国世界旅游组织测算,2016年我国入境旅游人数预计达1.38亿人次(含港澳台),国际旅游收入1200亿美元,分别增长3.8%和5.6%。随着中国持续推进签证、航权、购物等旅游便利化政策,“互联+旅游”的不断发展完善为入境旅游提供了更加便利的条件,“一带一路”政策为入境旅游开发指明了重点方向,预计入境旅游在2017年将稳中有增。与入境旅游相关的长途交通、导游翻译服务、传统文化演出及相关商品销售等都将随着入境旅游的火热而进一步打开空间。

(二)国内消费转型升级为旅游产业多元化创造新需求

随着20世纪90年代的经济转型与发展,我国居民收入水平和消费水平都得到了显著提升,居民对休闲的需求也日益增长。根据国家旅游局公布的数据,2016年上半年旅游实体项目转型升级态势明显,度假旅游投资比重占41.3%,观光旅游投资占比从54.3%下降到39.6%;乡村旅游投资成为亮点,较上年同期增长62.3%。可见,休闲类投资比例大幅上涨,消费需求带动了投资供给的转型。除此之外,消费者需求的多元化也为旅游产业的发展创造了更多的机会,红色旅游、主题公园、特色小镇等旅游产业也渐渐兴起。

在消费者需求发生转型的同时,我国人口年龄结构也发生了巨大的变化。根据国家统计局数据,2015年我国60岁及以上老年人口占总人口的16.1%,65岁以上人口比例超过总人口的10%。在此背景下,老年旅游市场规模不断扩大,老年人已成为旅游人口中占据一定比例且不可忽视的一支队伍。

随着近几年我国居民的生活及消费水平不断提高,老年人的消费观念和消费能力也在发生着变化,越来越多低龄的退休老年人愿意走出家门,看看大千世界。老年人更偏好于旅游充电或者养老避暑,针对老年人的旅游产品日趋火热,比如为老年人提供专门而又有特色的养生旅游服务,以及兼顾老年康体和儿童娱乐的隔代旅游等将成为旅游业发展的一大趋势,成为旅游产业投资与发展的新机遇。

(三)旅游政策为旅游产业发展提出新概念,指明新方向

鉴于旅游产业带动效应明显,对促进经济增长和缓解就业压力都有明显贡献,国务院、银监会、旅游局等部门均相继出台了加快发展旅游业,促进旅游业改革的相关政策,提出的“旅游+”与“全域旅游”概念将成为旅游产业发展的新趋势。

“旅游+”主要将旅游产业与国民生活及乡村、健康、养老、文化等重点领域相结合,在发展旅游产业的同时,在乡村旅游、医养旅游、文化旅游等方面形成新的投资机遇。“全域旅游”主要通过区域资源有机整合、产业融合发展、社会共建共享,达到旅游业带动促进经济社会协调发展的目的。全域旅游更加关注景点景区、宾馆酒店建设的系统性和规划布局的合理性,发展重点主要集中在旅游基础配套设施建设、旅游交通接驳、智慧旅游等领域。

(四)旅游产业的跨国并购成新风口

在全球化进程日益加深和“互联+”不断普及的背景之下,跨国旅游业并购也将更加普遍地发生。跨国旅游业并购具体涉及传统线下旅行社、航空服务、酒店业、免税店、机场服务、旅游演艺服务,以及新兴的旅游、酒店预订、餐厅预订、票务查询等全产业链范围。活跃的跨国并购正在革新国际间旅游产业链,推动旅游业国际化和产业化程度不断提升,节省新建成本并迅速开拓国际市场,实现不同细分业务的重组。

以携程旅行为例,投资同程、途牛、如家、汉庭、艺龙,以及拥有众多酒店品牌的Keystone、印度旅游企业MakeMyTrip,并购去哪儿,跨国收购英国廉价航空信息集成和预订平台Travelfusion,以及全球独立机票搜索引擎Skyscanner,逐步完成了精进的市场布局。

(五)PPP模式的广泛运用助推旅游产业的发展

经过2015年的火热和2016年的发展,PPP模式政策体系不断完善,市场机制逐步建立,为社会资本的参与营造了良好的环境。据财政部PPP中心第四季报显示,截至2016年9月末,我国旅游类PPP项目共592个,涉及总投资6115亿元,处于稳步增长的态势。依据上文分析,我国旅游市场具有相当大的发展潜力,PPP模式将进一步助推旅游产业的发展。

旅游产业兼具公益性和经营性,这种双属性的特征与PPP模式十分契合。许多旅游景观依托于自然风光、文物古迹等公共资源,有赖于地方政府主导进行保护和规划,并加强相关配套基础设施的建设。同时,旅游产业也具有较强的经营性质,需要具有丰富经验的专业运营商进行合理的设计规划以及高效的运营管理。

因此,在旅游产业公益性和经营性兼备的条件下,PPP模式可充分发挥政府政策支持和企业市场化运作的双重优势,通常采用BOT(建设-运营-移交)或BOO(建设-拥有-运营)的方式,运用于文化旅游、观光旅游、生态旅游和旅游配套设施建设等领域。社会资本可在合法获得项目用地的前提条件下,通过引入国际知名文化品牌、“旅游+地产”等方式,提升旅游项目对消费者吸引力,全面提高旅游服务品质,带动基础设施建设,促进当地经济发展。

依据对国内外局势的分析,旅游产业具有较大的投资机遇。不论是入境旅游带来的导游翻译服务、传统文化演出等服务需求的增多,抑或国内消费转型在红色旅游、主题公园、特色小镇、养生旅游、隔代旅游等带来的需求增长,以及国家政策指明的乡村旅游、医养旅游、文化旅游等多个方向和旅游产业跨国并购,都展现出较大的投资机遇。而旅游产业公益性与经营性兼备的特点,较适用于PPP领域,相信PPP模式相关政策的不断完善和应用方式的不断创新将进一步助力旅游产业的发展。

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