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紅頂歷史照進家電現實供給側改革成關鍵

2019/05/03 来源:南开信息港

导读

By    作為安徽人,筆者對“紅頂商人”胡雪巖有著特殊的好感。這份好感不僅來自于其捐輸和佐輔 展開轟轟烈烈的洋務運動,更在于他倡導的“

By    作為安徽人,筆者對“紅頂商人”胡雪巖有著特殊的好感。這份好感不僅來自于其捐輸和佐輔 展開轟轟烈烈的洋務運動,更在于他倡導的“采辦務真,修制務精”的經營理念和“戒欺”和“真不二價”的優良傳統仍在后世不斷傳承。

红顶商人辉煌经历,对当下中国传统家电产业也有着启发:一是求变,犹如闭关锁国时洋务运动的兴起;二是求精,经营和产品理念从粗放粗糙向精细精尖转变。

近200年后,一项名为“红顶奖”的高端评选活动在家电行业开展,虽然该奖项并不是为纪念胡雪岩而设立,但笔者认为其“红动中国,颠覆之作”的品牌理念仍与胡雪岩所提倡的企业经营之道有着很大的契合度。在产业升级和市场趋缓的大环境下,以多元化的颠覆创新之举,打造红动中国的高端产品,将成为时下家电业共同的课题。

供给侧改革

互联全面向传统产业渗透,与互联的融合发展,在很大程度上倒逼传统产业进行改革。钉科技认为,互联堪称破坏式创新的推力,显性的改变在于行销的互联化,但如果没有与产品结合后带来的效力优化和服务提升,没有更大力度的供给端的改革,传统产业的优化升级仍不乐观。

举例来说,滴滴、Uber的出现,提升了居民的出行效率,也倒逼传统出租行业改良服务水平,其关键就在于整合了出租车、专车、顺风车、代驾、试驾、班车等一系列资源和服务,把上下班高峰期对公共交通的迫切需求用社会资源解决,便是供给侧改革的一个例证。

当然,供给侧改革还有很多方向。对于传统家电企业来说,供给侧改革的着力点已经从解决“产品有无”的问题变成解决“品质和服务”的问题。在市场发展早期,企业聚集产资源和低成本劳动力,以低价也相对低质的产品去快速解决人们对于家电的“有没有”需求问题;随着改革的不断推进和市场的深度发展,人们对高品质产品和优质服务的需求正在大量释放。

目前,我国大部分家电品类已经历过从无到有的普及阶段,进入到以更新换代为主的消费升级期,消费者对家电产品的需求了深刻的变化,价格在消费者购买家电的进程中已不是主要考虑因素,取而代之的是质量、智能化、技术含量等因素。

在中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖典礼上,中国家电联合中怡康发布了一份《中国高端家电消费调查报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示,消费者在购买高端电视时考虑的主要因素顺次为超薄、音效、大尺寸;对高端冰箱,杀菌除味、保鲜技术、节能环保成为消费者的主要诉求;除菌功能、带烘干功能、智能化是消费者在购买高端洗衣机时的主要关注点;在购买空调时,消费者更关心产品的净化空气、制冷制热快、智能化等功能性能。

很多业内专家都认为,家电行业供给侧结构性改革已初见成效,消费升级正成为中国家电行业转型升级的核心气力。只要企业认准转型升级的前进方向、遵循市场规律、掌控发展机遇,用实力来做强品牌、做好产品,就有望战胜困难站到历史新的高点。

高端利好

2014年以来,国内彩电市场告别了政策红利,开始了行业深度调剂。“稳中有降”应当不足以概括2014年彩电行业的表现,因为,那一年,国内彩电行业迎来的是30年来的首次负增长,销量同比下降6.6%,零售额下落14.5%。2015年以来,愈演愈烈的价格战,又一步步将彩电行业整体推向利润下滑的边缘。

另据中怡康监测数据显示,2015年月,空调市场零售额较上年同期下降5.1%,冰箱零售额下降2.1%,三大白电中仅洗衣机实现3.9%的增长,厨卫电器增长水平要好于白电产品,但也出现出增速放缓的趋势。

以上数据都反映出一个问题,那就是家电市场整体需求在放缓。但整体需求趋缓的背景下,高端需求却在逆势上扬。

《报告》针对北京、上海、广州、成都、沈阳、武汉、南京、郑州、石家庄、西安10个全国重点城市中家庭月收入在15000元以上的消费人群进行了高端家电认知及消费偏好调查,其结果显示,在计划购买高端家电的人群中,出于活品质和家电更新换代需要的消费者分别占65%和64%,消费者在购买高端家电时优先考虑的三个因素分别是产品质量、智能化和技术含量,55%的受访者愿意接受8000—15000元的高端电视,48%的受访者愿意为一台高端冰箱支付6001—10000元的价格,56%的受访者肯花5001—8000元购买1台高端洗衣机,愿意接受6001—8000元高端空调柜机的消费者占比达到45%。

行业协会的统计数据也印证了高端家电消费的拉动作用。据中国家用电器协会发布的家电行业年度运行分析和预测数据显示,2015年月家电业主营业务收入1.27万亿元,累计增幅已滑落至1.1%,但同期利税总额与利润总额仍保持在10%左右的增幅,全行业销售利润率6.63%,高于上年同期0.49个百分点,处于历史同期水平。

虽然总体需求放缓,但在消费升级的推动下,高端家电市场依然保持了良好的增长势头,从而保证了家电行业的总体经济效益稳定增长,对拉动整个家电企业的稳步发展起到了关键作用。钉科技认为,随着供给端改革的逐步深入,高端家电消费对行业的带动作用会越来越大。

卡位未来

在北京红顶奖颁布的同时,地球另一端拉斯维加斯的CES也刚刚启幕。作为全球家电消费电子领域具有风向标意义的展览会,CES上包括国内家电巨头在内的全球行业企业都展示出自己的创新技术产品。

2016的CES,可穿戴设备与无人机百花齐放,VR跃跃欲试,机器人与人工智能还没起步,车厂非无人驾驶不玩,传统设备智能化势不可挡。

从趋势上看,随着人工智能技术的成熟、芯片性能的进一步提升、高容量小体积电池,可穿戴设备或许会成为更大众化的产品;智能化的医疗将会成为一个科技重头戏。自动驾驶的普及或许稍远,但是带有自动停车等部分“无人驾驶”技术的智能交通络就在眼前了;家庭机器人借着人工智能有了更大普及的机会。

世界舞台上展现出的新技术和消费趋势,对中国家电企业应当有更多的启发。在新技术、新产品的布局上,应有更多的前瞻性。

云管端的全面布局,智能家庭环境下的互联互通,终端、内容、运用的全方位互动,在创造和满足新的用户体验的同时,完成对未来市场的提前卡位。

但相对于三星、LG和欧美科技巨头,国内参展家电企业尽管数量很多,但质量并不高。大多数展品均为已有或即将上市的产品,前沿性、探索性的原型产品很少。

家电行业的高端转型、供给侧改革,离不开对新产品、新技术的研究布局,离不开站在未来的角度满足用户需求的动能,在这些方面,中国家电业任重道远。红顶奖作为家电业权威的高端奖项之一,在鼓励企业产品创新和引领高端消费方面,具备一定的指导作用。

红顶奖与CES刚刚闭幕不久,国家统计局公布了2015中国经济数据:2015年GDP增长6.9%,创25年新低。在这样的大环境下,家电业的供给侧改革、高端转型、未来卡位,显得尤其关键。

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